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开局全靠“嘴”,腾讯新综艺为何开创了游戏综艺新模式?

GameLook报道/近年来,游戏行业经历了一段快速发展阶段后,市场逐渐变得庞大。据游戏工委发布的《2020年中国游戏产业报告》显示,2020年中国游戏用户总量达6.65亿。可以说,游戏已经不是以往小众人群的爱好,而是成为互联网时代下人们日常娱乐生活的一个重要组成部分。

但在游戏市场扩大的同时,关于游戏更多的可能形式,尤其是娱乐形式却鲜少被发掘。一方面,游戏人数的大幅增长,客观上带来了对游戏之外的娱乐形式的旺盛需求,但与之相匹配的娱乐节目却没能跟上步伐;另一方面,由于游戏玩家天生不囿于常规,一般的娱乐综艺并不能对他们的胃口。

当然,这并非是指游戏综艺不被市场看好。相反,在游戏市场崛起之后,有敏锐嗅觉的市场就有不少打“擦边球”的游戏综艺。但整体下来,噱头的成分居多,真正得到玩家认可的综艺节目却少之又少。

如何在市场变化下给玩家呈现一个对胃口的节目,已经成为了娱乐行业面临的一大难题,而最近由腾讯视频、腾讯微视、腾讯应用宝联合出品的内娱首档游戏主题吐槽脱口秀类节目——《嘴强王者脱口秀之夜》给了市场一个答案。

大咖跨圈加盟,综艺模式革新,整点不一样的游戏综艺

5月5日晚7点,正值五一假期最后一天,《嘴强王者脱口秀之夜》正式开播。与许多人一样,起初我听到这个节目,第一反应正是:这是否又是一个披着游戏皮囊,实则内核依旧很“娱乐圈”的娱乐网综?但观看下来,我发现并非是这样。

《嘴强王者脱口秀之夜》虽不是第一档涉足游戏行业的网络综艺,但在对明星嘉宾阵容、节目内容形式等方面的把控上却显得十分老练成熟。

比如在明星嘉宾阵容上,节目组就展现了强大的明星缘,不仅邀请到了双料影帝黄晓明,知名演员尹正、何泓姗,歌手郁可唯等多个不同圈层的明星大咖加盟,还选择了最被广大玩家熟悉的顶流手游《王者荣耀》作为节目内容创作基础,为广大玩家奉献了一场精彩的游戏综艺秀。

有趣的地方在于,《嘴强王者脱口秀之夜》并没有忘记自己是一档游戏综艺,为了夯实节目的游戏属性,官方还邀请了多位在游戏圈十分知名的职业选手、解说、主播,比如QGhappy俱乐部的FLY、KPL官方解说瓶子、斗鱼百万粉丝主播拖米等,一同加入到节目中,确保节目的专业性。

不难看出,无论是明星大咖还是知名的职业选手,他们都在各自领域拥有强大的影响力,能有效吸引泛用户和细分领域下的游戏玩家。因此,官方将原本属于不同圈层的大咖聚集在一起,更多是在综艺节目的基础上,将娱乐性和游戏的竞技性结合起来,让玩家共鸣、让游戏出圈。

但考虑到游戏综艺本身就是一个相对矛盾的综合体:一方面,综艺的主力受众毫无疑问是大众用户,另一方面,游戏的主要受众却是硬核玩家。“娱乐明星+游戏明星”的组合,理想状态下固然能解决上述矛盾,但现实往往可能会呈现青黄不接的局面。

如何解决?节目组给出的答案是“游戏模式+脱口秀”。

不同于其他游戏综艺千篇一律的综艺套路,在《嘴强王者脱口秀之夜》的各个环节的设置上,节目组都很大程度按照《王者荣耀》游戏中的方式来进行,最为明显的就是游戏PK和脱口秀battle环节的盲选。

盲选是MOBA游戏中一种独特的竞技方式,双方需要在英雄(角色)池里选择自己想要的英雄,搭配好相应的阵容,然而对战双方赛前并不能看到对方所选取的角色,既增加了比赛的悬念,又让玩家的拿手好戏得以发挥。

具体来看,《嘴强王者脱口秀之夜》在游戏PK和脱口秀battle环节也遵循了这样的模式,并结合综艺节目的观赏性对盲选方式进行了改良。主要表现在盲选的对象不再是英雄,而是明星选手。每一位选手都只显示自己的拿手英雄和五芒星能力数据,有的选手操作拉满,但可能脱口秀能力就拉跨,作为双方队长的黄晓明和尹正如何根据对两轮赛事的取舍判断来进行选择,也成为了节目一个大的看点。

同时,明星身上的游戏属性也为节目增添了不少看点,毕竟游戏已经如此普及和深入人心,打游戏的明星自然也不少,但粉丝们看不到明星打游戏时的情绪和细节,游戏综艺刚好成为桥接的舞台。

伽罗(尹正)拿下精彩击杀

程咬金(黄晓明)一人扛住对方四个人输出

谁能想到歌手郁可唯是一个游戏操作拉满,精通数十个英雄配音的游戏大拿呢?

值得一提的是,在游戏PK开始前,节目组还精心设置了“夺笋”抢buff(增益效果)大战,通过盲抽(笋)的方式,来决定游戏开始后双方战队队员要遵循的规则,这些规则既有增益也有惩罚,极大增强了游戏PK环节的娱乐性。

就节目属性而言,节目本身是以脱口秀为主要的表演形式,脱口秀一般讲究“损人与自损”,不走常规路线,很好地迎合了如今玩家讲求真实不做作的“吐槽”文化。也正是契合了玩家的需求和兴趣,再加上多圈层明星大咖的助阵,使得节目的覆盖人群广泛,对游戏的推广宣传起到了重要作用。

在节目播出当天,《嘴强王者脱口秀之夜》相关话题也获得了超3.3亿阅读量,一举揽获微博热搜榜、微博娱乐榜、热议话题榜等全网多平台的热搜37个,成功破圈的同时也开创了游戏综艺新模式。

开拓综艺蓝海,帮助游戏出圈,成为行业标杆

其实,作为国内首档游戏主题脱口秀,《嘴强王者脱口秀之夜》从设立之初便抓准了市场的缺口。

目前市场上,无论是游戏还是综艺行业,均没有以游戏为主题、以脱口秀为主要内容形式的综艺节目。据腾讯发布的《2020腾讯娱乐白皮书》显示,在过去的2020年,国产综艺数量为206部,相比起2019年的184部,涨幅约12%,总体向好。

但在国产综艺热度TOP 10榜单中,与游戏相关的综艺却寥寥无几,勉强跟游戏题材扯上关系的也仅仅只有一部,其余的大部分都为偶像选秀题材。在市场无竞品的情况下,内容形式大幅革新的《嘴强王者脱口秀之夜》能迅速实现破圈传播也就不难理解了。

当然,相比起已经反复阐述的事实,我们更在意的是,这一新颖的节目对于游戏和综艺行业意味着什么?

对于综艺行业来说,逐年攀升的综艺节目在市场加速内卷的态势下,已经开始往垂直领域进军,像是灌篮、街舞等垂直细分领域题材的大火,也证明了垂直领域圈层综艺已经是近年综艺行业的潮流。

相比之下,游戏虽属垂直领域,但并不小众,其背后6.65亿的庞大年轻玩家群体,反而昭告市场,游戏不仅是待发掘的新题材,还拥有巨大的消费潜力。但可惜的是,习惯了偶像养成题材的市场,却对此束手无策。

从行业角度来看,《嘴强王者脱口秀之夜》首播获得成功,其最大的意义也正是在于:它告诉了综艺行业如何通过内容和形式的革新,制作一档既能让泛用户看懂,又能让核心玩家接受的游戏综艺,而非套皮的娱乐综艺。可以说,《嘴强王者脱口秀之夜》实际上为综艺行业提供了一个“新样本”。

而对于游戏行业而言,在人口红利下降、市场进入存量竞争的当下,深耕游戏外内容早已成为游戏获量的一个最优解法,而能带领游戏行业融入主流视野的综艺,自然属于首选。

将游戏与流行脱口秀元素结合的《嘴强王者脱口秀之夜》,不仅借助更容易让人接受的综艺形式,增加玩家对《王者荣耀》游戏的粘性,还能以此扩大游戏的用户覆盖范围,最终帮助游戏实现用户大盘的增量。

此外,明星加盟下,综艺的出圈也能增加社会和玩家对游戏的认同感,还能调动广大的玩家群体,刺激其中的创作者主动参与节目的UGC内容创作,并反哺游戏和综艺的内容生态,形成一个良好的链路。

在这个过程中,位处国内视频行业头部的腾讯视频、腾讯微视也会因此受益,创作者所生产的优质内容,为平台生态长久发展提供了核心驱动力,最终形成“综艺——游戏——PUGC内容”的闭环。这也是腾讯视频、腾讯微视不断与顶流游戏联动推新的重要原因。

整体看来,《嘴强王者脱口秀之夜》的出现,无论是对游戏行业,还是综艺娱乐、视频行业,都是一次创新和启示。

结语

在游戏逐步出圈的大趋势下,游戏渗透进越来越多的行业,已经是一个历史的潮流。

在帮助游戏出圈这件事上,综艺是十分重要的一环,而《嘴强王者脱口秀之夜》则是一个好的开始。它给其他千篇一律的游戏综艺带去了不一样的想法,并有望通过后续的更新,在游戏、综艺行业中继续发挥自己更大的价值。


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