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字节工牌火了,能刷地铁、充彩礼,那么字节做游戏怎样?

人们调侃字节跳动员工炫耀,本质上还是认同了其有炫耀的资本。

【GameLook专稿,转载请注明出处】

“丈母娘本来要30万彩礼,看到我的字节工牌,直接倒贴30万。”

“前几天去办房贷,银行看着流水说贷款200万很难办,我只能取出字节工牌,就是有点大材小用。”

“格局小了,字节工牌能当签证用,全球免签。”

……

字节跳动工牌火了,以一种猝不及防的态势。

一开始是网友吐槽到哪都能看字节工牌的人,一度怀疑是“焊脖子上的”,后来随着字节工牌拿下“宇宙最强工牌”之名,并登上热搜,越来越多人加入这场狂欢,用当年高考也没激发出的才华,贡献了一篇篇脑洞小作文,有的甚至上升到了“光宗耀祖”高度。

不只是微博、知乎、脉脉,连专晒精致生活的小红书,都被满屏字节工牌占领。如此盛景,对比之下,连阿里员工在拼多多上拼团字节工牌,都看起来戏剧冲突略显不足。

字节工牌事件虽然绝大部分是胡闹、和网民瞎掰,但GameLook以为,随着工牌的出圈,标志着字节跳动正式迈入与腾讯、阿里、华为齐名的“网红大厂”行列,在公众认知中,字节跳动真正有了与巨头掰手腕的一战之力。

大众眼中的字节——倍有面子的巨头

在众多玩梗、吐槽的脑洞中,GameLook最有印象的却是一个走心流的帖子。

在脉脉上,一名向往在字节跳动工作的网友称网购了一块字节工牌,但却不敢公开在地铁上戴,只敢在回家后戴上过过瘾,“希望有一天能名正言顺地戴上字节的工牌去坐地铁”。

短短的帖子将当代年轻人向往美好、却心有余力不足的复杂心理刻画地淋漓尽致,堪比现实主义文学。继假装在纽约之后,假装在字节成为新风尚。

当然,更多人是以调侃的角度切入,甚至出于“倒节”目的解构字节工牌事件,而许多字节跳动员工也现身说法,提出公共场合戴工牌是为了方便,而并非炫耀。

“公司规定办公区域必须戴工牌,无论去卫生间、过道、茶水间都要刷工牌,戴工牌本身就被养成了习惯。”这名网友补充:“非要说戴工牌的事,网易、阿里、腾讯不都一样嘛。”

这话的确不假,市面上有头有脸的互联网大厂,多多少少都有过工牌节奏,只不过出圈的例子不多。

字节跳动文化官方账号“字节范儿”也出面,解释了字节工牌曝光率如此高的原因。不仅仅是习惯忘了取下来,同时也是由于工牌太过方便。比如字节跳动在北京有39处办公点,员工往来需要搭乘穿梭车,而上车就必须向司机出示工牌。这种情况下,通勤路上时刻记得摘下工牌,反而成为一种很刻意的举动。

另外,也有一部分字节跳动员工吐槽,热衷在小红书上分享字节工牌的,其实很多是实习生,正式员工都很忙,既没时间也没新鲜劲去秀工牌,吸引他人关注。

归根结底,字节工牌之所以成为“流量密码”,关键的不是工牌本身,而是工牌代表的身份象征。

与人人羡慕的体制稳定工作又有所不同,字节跳动给人的综合印象是一家处于上升期的大公司。官方统计显示,字节跳动员工平均年龄低于27岁、87%毕业于“985”“211”和海外院校,成为字节跳动员工,基本与青年才俊、社会精英打等号。加上秀工牌叠加“上进”Buff,与吃大餐、开豪车等土味划清界限,既起到炫耀作用,又占领舆论制高点,群众何乐而不为?

游戏人眼中的字节——进击的“宇宙厂”

游戏行业混得比较开的大厂,根据特点,通常会有个朗朗上口的诨号,比如腾讯叫“鹅厂”、网易叫“猪场”,而字节跳动最为霸气,叫“宇宙厂”。

宇宙厂的由来一说是前CEO张一鸣在2020年的一封内部信中,鼓励员工要有“火星视角”。另一说是字节跳动的“超级APP工厂”属性,资讯、短视频什么都做,还偏偏都能成,于是被送外号“宇宙厂”。

字节跳动进军游戏业,是个老生常谈、时谈时新的话题。如果从2018年传出布局游戏开始,这一行字节跳动已经布局、发力3年。

特别是近两年,字节跳动游戏领域大举扩张,给的工资待遇手笔不小。要说今天游戏行业掀起的“抢人大战”,除了精品化的大趋势,字节跳动的突围也是重要因素。

与此同时,在投资并购层面,字节跳动动作也十分积极,虽说数量上不及腾讯,但力度已经开始反超。今年一季度,字节跳动接连收购《仙境传说RO:新世代的诞生》开发商盖姆艾尔、《无尽对决》开发商沐瞳科技,虽然出手仅两次,但耗资超过40亿美元。与此同时,腾讯一季度对外投资35笔,总投资金额为5.3亿美元。

4月,字节跳动又全资收购《红警OL》开发商有爱互娱,与先投资占股、后谋求全资收购的盖姆艾尔案例一致。很显然,字节跳动重度游戏布局正在提速。

与此同时,在抖音海外版TikTok风靡全球许久以后,字节跳动对海外游戏的布局也开始启动。本月,字节跳动旗下重度游戏品牌朝夕光年,投资捷克手游开发商Madfinger Games 500万欧元。

在具体的产品上,一直打雷的字节跳动也下起了雨,并且还是暴雨。朝夕光年与中手游合作的《航海王:热血航线》首发即登顶App Store免费榜,并杀入畅销榜第7。到今天,《航海王:热血航线》已经盘踞畅销榜TOP10达一个月之久。

员工自己眼中的字节——有前景的开荒人

Tech星球爆料称,字节跳动布局海外的MOBA游戏《Strike Royale》(火力对决)即将关服,猜测接替《Strike Royale》的会是新收购而来的《无尽对决》。

不管是此前在海外成绩不错的《仙境传说RO:新世代的诞生》,还是畅销榜坚挺一个月的《航海王:热血航线》,它们都有一个共通的特性——都是代理产品,而非自研。

其中,《仙境传说RO:新世代的诞生》开发商是前文提到的盖姆艾尔、《航海王:热血航线》是中手游。

《火力对决》开发商上禾网络、《无尽对决》开发商沐瞳都是由字节跳动100%占股,但是,由于《无尽对决》成名发生在被收购之前,即便由《无尽对决》接过《火力对决》攻克海外MOBA市场的任务,也很难说字节跳动自研已经发力。

一名字节跳动游戏业务员工在脉脉上承认,因为“外部产能抢得厉害,内部自研其实慢”,不过他也表示“明年自研产能跟上了会好很多,只能说会越来越好”。

这名员工很看好字节跳动游戏业务的潜力。他认为,“虽然头部leader不是游戏圈的人,但素质和学习能力很强,很快能赶上一线大厂”。并且,相较其他成熟大厂,字节跳动对项目的包容性更强:“项目预期可以低,年流水10亿加的项目还能是个人,在鹅厂这样的项目是不会立项的。”

对于尚未显露锋芒的字节跳动游戏,他总结为“偏开荒”“机会多”“博得是未来”,并称“主动性和抗压能力好的同学更有机会,被动依赖环境比重高的人体感会比较差”。

有人在评论区附和回应,甚至把腾讯当作了去字节的跳板:“谢谢老哥的分享,准备去腾讯先提升两年再去字节。”

一线员工话里话外的意思其实非常简单,字节跳动重度游戏业务还没真正发力,目前的确存在靠代理撑阵容的情况,有很大的不确定性(看合作方水平发挥)。

也正是因为如此,其内部自研的机会相对要大得多,标准也定的没那么高,一旦成功,比在其他大厂的成熟项目里拿工资强些,这的确更要求员工主动性强,把字节跳动“开荒者”的形象支棱起来。

结语

你在桥上看风景,看风景的人在楼上看你。频频造网红的字节跳动,也成了新晋网红。

字节工牌出圈,整体来看是五分玩梗、五分酸柠檬,人们调侃字节跳动员工炫耀,本质上还是认同了其有炫耀的资本。员工的资本来自公司,而字节跳动赋予人最大的信心,便是其难以预测的成长性。

在游戏领域,字节跳动不断圈地布局,尽可能发挥着自己潜力巨大的优势,考虑到自研项目3、5年出结果,字节跳动自研重度游戏爆发,很可能就是一两年内。届时,字节工牌的含金量,恐怕还要提升一个等级。

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