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《第五人格》公测以来最大一次更新,玩家直呼“网易下血本了”

《第五人格》公测以来最大一次更新,玩家直呼“网易下血本了”

10月28日,《第五人格》推出了自上线以来最大的一次更新。他们的全新主线资料片「重逢之时」接续了新手教程中的故事,同时也补充了一些角色的支线剧情。这让不少老玩家纷纷感叹:“爷爷,你等的主线剧情终于来了。”

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当天,玩家们的讨论也将这次更新送上了微博热搜。葡萄君很好奇,仅仅是一次主线剧情的更新,为什么《第五人格》的玩家们会如此热情高涨?

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扒了扒《第五人格》的官博与相关内容,我才发现:在这些现象背后,这次的资料片以及围绕它所展开的营销活动,确实有些不同寻常。


01  剧情内容:沉浸式悬疑体验

首先,《第五人格》在内容方面做到了一种“沉浸式悬疑体验”,这是它的剧情受到玩家欢迎的重要基础。

在主线剧情中,故事的主角叫奥尔菲斯,曾是一名小说家,在失忆多年后,他转行做了私家侦探。一切隐秘起始于一封神秘的委托信,委托人请求奥尔菲斯去一个乡下庄园寻找她失踪的女儿。但来到庄园后,奥尔菲斯却发现事情没那么简单。这段剧情扑朔迷离,在上线之初就引发过大量讨论,但却不免有种戛然而止的感觉。

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三年后,重逢之时资料片终于接上了这段剧情:奥尔菲斯发现了地下密室,从中发现了更多线索,并借助药剂唤醒了回忆。这次的资料片,仍然继承了此前剧情的神秘气质:在阴暗诡异的场景中,奥尔菲斯独自提着油灯调查,这让气氛变得相当符合游戏悬疑、神秘的主题。而过程中的一些道具交互,也让故事变得更有沉浸感。


至此,剧情中仍然没有明言庄园的真相,但官方隐藏在其中的巨大信息量,是用来引发玩家讨论的重要手段。比如有人发现剧情中有这么一张药物说明书,上面书写着一些药物成分,以及四瓶药剂的名称、作用。

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而借由这些蛛丝马迹,有玩家竟然直接还原出了四瓶药剂的信息:蒙汗药(唤醒副人格)、致幻药(让人产生幻觉)、遗忘药(剥离记忆),以及许德拉药(恢复记忆),并由此进一步猜测,庄园可能是一个是研发记忆、情绪相关药物的实验所。

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目前,这些结论正确与否还不得而知,但《第五人格》已经达到了自己的目的:一方面,他们将故事结构补全,刻画出了与游戏玩法相符的背景轮廓。而这些见功夫的细节,也满足了不少玩家对于悬疑气氛的期待。在微博上,甚至有玩家表示《第五人格》这次“下了血本”。

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另一方面,他们也结合游戏局内玩法,进一步营造了沉浸式悬疑体验:在资料片公布后,他们分三个阶段开启了全服活动,在推出角色故事片的同时,也向玩家开放了与剧情紧密相关的角色、玩法、系统。

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这样一来,玩家在体验剧情内容后,还能通过游戏内紧张的对战来感受内容。可以说,《第五人格》在游戏内外的各种角度都强化着这种沉浸感。结合这些手法,《第五人格》在叙事方面的发展空间还会很大。

但仅仅依靠内容本身,重逢之时或许还没办法让这么多玩家满意。


02  营销设计:拿捏用户调性的选择

在营销活动这一方面,《第五人格》同样拿出了许多有趣的打法。一言以蔽之,他们的营销形式相当多变,但又都能精准地击中《第五人格》的玩家。

比如在资料片公布前的预热期,《第五人格》官博突然发布了一串密码和海报,并暗示玩家其中藏着新内容的线索。这种解谜互动常见于影视剧的宣发之中,在手游里却很罕见,因此这串密文也让不少玩家一头雾水。

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但很快,在各种解题思路中就出现了正确答案,甚至有玩家把解码过程写了出来。最终得到了密码的答案:medicine cabinet,这个答案,正是对应着剧情中藏着许德拉药的药柜。

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在勾起玩家的好奇之后,他们又来了一次重量级联动:与国际钢琴大师郎朗合作,推出资料片同名交响乐专辑《重逢之时》,并在游戏内也推出了相关活动,允许玩家领取专辑曲目。

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看到这里你或许会不解:郎朗的实力是公认的首屈一指,但他和《第五人格》有什么联系?葡萄君猜测,这或许是由于《第五人格》的玩家大多较为年轻,而活跃于B站及一些综艺节目,热衷于向大众推广古典音乐的郎朗,不仅由于“郎朗上头”这样的鬼畜梗为年轻人所熟知,在气质上也与《第五人格》的用户群体相契合。

因此你能发现,无论是以解谜形式引出的悬念,还是与郎朗的合作,《第五人格》都拿捏住了自家用户的调性——他们大多年轻、追求刺激,喜欢新鲜事物,并且热衷于传播自己的爱好。

而在其他的一些渠道中,《第五人格》的营销活动也展现出了这样的特点。比如与三三工作室合作的人格测试,在“人格”这一点上就扣住了题目,同时也抓住了年轻人的社交与猎奇心理。在这些不同角度的拿捏之下,不论是核心玩家还是泛玩家,都能从活动中得到归属感。

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03  结语

总的来讲,《第五人格》在这次公测以来的最大更新中,拿出了足够有诚意的内容,向玩家证明了它的内容塑造能力仍然没有落下。

另外,他们在营销打法上也有着自己独到的思路。一方面,他们仍然采用了互动性很强的“朋克营销”方式,尽可能地把PGC内容UGC化。在内容上,他们习惯于将更多的空间交给玩家来发挥,这样一来,玩家就能依靠自身的活跃度,将本来相对小众的题材破圈传播到大众层面。

另一方面,他们也在紧密地围绕一个大主题来设计内容与活动:重逢之时。在社媒传播、跨界合作、电竞赛事、IP衍生、平台活动等运营内容中,他们都增添了剧情向、回忆向的内容,以便在与主线剧情结合的同时,唤起玩家们的回忆与共鸣。

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在上线的第四年,《第五人格》的核心玩法对大众来说已经不算陌生。但或许在这样的大型更新之后你才会发现,这种足以唤回老用户的内容号召力,与贴近玩家的“朋克营销”,才是《第五人格》真正把小众题材与玩法做到长线的关键竞争力。


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