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首家漫画主题餐厅落子上海,DeNA中国开启IP赋能全新想象

GameLook报道/对于国内的动漫爱好者而言,在他们的“最初的动漫体验”过程中,《周刊少年JUMP》一定是一个绕不开的名字。作为日本发行量最高的漫画杂志,包括《航海王》、《火影忍者》、《龙珠》在内无数家喻户晓的作品皆出自《周刊少年JUMP》。

时至今日,它仍是少年漫画的代名词。包括《鬼灭之刃》、《咒术回战》在内的超人气新作仍在滋养着一批又一批新生代漫画迷,这些集英社的新老IP也成为了国内ACG文化发展的重要力量。

如今,国内漫画迷们又迎来了一种与人气IP更近距离接触的方式。1月7日,由集英万梦(上海)实业有限公司授权、DeNA中国负责运营的SHONEN JUMP CAFE在上海无限极荟购物中心正式开门营业,这也是《周刊少年JUMP》在中国的首家漫画主题餐厅。这家将美食、漫画与潮流时尚相融合的餐厅,也开启了打通线上虚拟经济与线下实体产业的全新尝试。

氛围感拉满,一本可以吃的漫画书

从第一印象来说,SHONEN JUMP CAFE就如同一本可以吃的漫画书。随处可见的漫画作品元素,为食客们带来了极富沉浸感的就餐体验。

在餐厅入口处,首先映入眼帘的便是360度的漫画长廊,铺天盖地的漫画单页瞬间就能把粉丝们带入《周刊少年JUMP》的动漫世界,而黑白色调的强烈对比也形成了漫画主题餐厅特有的视觉基调。

以《航海王》为核心打造的漫画墙展示了集英社众多经典的漫画书籍。

与之相呼应的是一面巨型LOGO展示墙。当食客们走上前去,便会惊奇地发现这面LOGO墙是由多部人气漫画作品、2000多张漫画组成,这也让LOGO墙成为了漫画迷们不可错过的拍照打卡“景点”。

而当食客们抬头望去,还能看到长达8米的巨型LED漫画顶幕,尾端则连接有一株由《周刊少年JUMP》漫画作品组成的“漫画树”,视觉效果十分震撼。从头顶到脚下,全方位的漫画包装,也让“漫画主题餐厅”的概念含金量十足。

除了装潢设计上的巧思,在菜品上,这家餐厅也“非常集英”。结合时令特点,餐厅推出了一系列主题餐品,每一款都是根据漫画里的故事和人物着手设计的,极具JUMP特色。例如“鸣人看了都想吃的”特制拉面汉堡,不仅在面包上就有着特制的火影纹饰,还创新性地加入了极具日漫特色的日式拉面,对每一个《火影忍者》的爱好者来说,这都是一款具有“圣地巡礼”意义的特色餐品。

而近两年火遍全球的《鬼灭之刃》则带来了“极尽可爱之能事”的系列主题餐品。尤其是以女主角祢豆子为原型设计的草莓乌龙,虽然号称“只有祢豆子一半可爱”,但鲜果、牛奶与乌龙茶的奇妙碰撞在勾起粉丝食欲的同时,也足以让祢豆子的可爱形象再度浮现在他们眼前。

当然,深受动漫爱好者喜爱的动漫周边也不会缺席。针对每一部联动漫画,餐厅都推出了定制的主题餐垫和杯垫,它们将随餐附送,成为餐厅提供给漫画迷们的又一份意外惊喜。除此之外,餐厅也提供正版动漫周边的贩售,这种集美食与购物为一体的漫画主题体验,也深得当下年轻人的欢心。

从视觉到味觉,SHONEN JUMP CAFE充分调动起来宾的五感,将漫画与美食完美融合,为广大漫画迷提供了前所未有的感官盛宴。

创新IP合作方式,推动多元化发展

事实上,此次主题餐厅的启幕是DeNA与集英社多年紧密合作结出的丰硕成果。早在2019年,集英社便携手DeNA成立了娱乐事业合资公司。在当时,双方就明确该公司的业务内容为“娱乐及其相关领域的共同业务的企划以及展开”。这也意味着双方将积极探索IP游戏之外的合作方式。

在此之前,素以动漫IP改编游戏闻名的DeNA便研发和运营了多款集英社旗下人气漫画的改编游戏,其丰富的网络业务开发、运营经验和技术积淀也受到了集英社的高度认可。而集英社除了拥有雄厚的IP积累,也在相关的资产、授权业务中获得了大量商品化技巧,这对于加强双方合作、打通线上和线下业务都大有助益。以此为背景,此次主题餐厅的启幕便是两家企业在多元化发展方面的一次全新尝试。

值得注意的是,“唯爱与美食不可辜负”正成为越来越多新生代的座右铭,这些早已习惯线上购物的年轻人却把线下美食探店视为一股时尚潮流。数据也显示,国内一二线城市大型商业综合体中餐饮业的占比正在持续走高,主题餐厅更是备受年轻人的追捧。

《周刊少年JUMP》在国内的主要受众同样是以80后、90后为代表的年轻群体。在漫画主题餐厅这一潮流时尚领域中,他们兼具消费能力和消费意愿。因此,在GameLook看来,以SHONEN JUMP CAFE作为多元化发展的切入点,是与国内市场现状极为贴合的一次精准破题。

在此前餐厅官博发布的开业预热博文下方,就有许多漫画迷表达了对餐厅开业的期待,同时也有许多其他城市的粉丝留言希望主题餐厅能够尽快拓展到他们所在的城市。从中不难看出漫画主题餐厅深厚的粉丝基础和广阔的市场前景。

由此,SHONEN JUMP CAFE的开业也为集英社和DeNA带来了双赢效应。对集英社而言,这家餐厅提供了一个与中国市场和中国消费者更近距离接触的窗口,也有助于进一步推动旗下漫画IP的传播推广。而对DeNA而言,这家餐厅则为其线下业务提供了一个新的发力点,在加强与集英社合作的同时,也为其在IP改编游戏之外开辟出一条全新赛道。

IP赋能新通路,产业升级新可能

在动漫产业更为成熟的日本市场,跨媒体企划已成为一种十分成熟的IP运作模式。其本意原指通过动画、漫画、轻小说、游戏等多种媒体形式的协同演绎实现最大化的传播效果和最全面的产品打造。在与集英社的合作过程中,DeNA就曾借助其丰富的IP资源进行过诸多富有成效的探索。

不过,随着市场竞争的日趋激烈、消费诉求的不断升级,完全依赖线上的跨媒体企划已不足以充分满足内容消费者的多元化需求。特别是在相对富足的环境中成长起来的新生代ACG爱好者,他们的内容消费能力正逐渐由线上向线下扩散,希望“打破次元壁”,在三次元中也能与心仪的作品形成良性互动。

因此,以主题周边商品贩售、主题餐厅、主题乐园等为代表的线下业态正不断承接线上溢出的消费诉求。而线上线下业务的打通,也具有着多重意义。一方面,它为IP赋能提供了新的通路,解决了一直以来IP价值释放难、转换难的痼疾;另一方面,市面上的主题餐厅,大多是单IP衍生,而SHONEN JUMP CAFE是多IP 的集合,这样的运营难度是几何级增加的。

此次SHONEN JUMP CAFE的开业便是这种全链路商业模式在国内市场的一次重要实践。以此为契机,DeNA正在跳出传统线上业务运营的固有理念,借助自身可以利用的丰富IP资源,探索IP价值挖掘的更多创新方式,最终构筑联通、开放、繁荣的IP商业生态。

同时,SHONEN JUMP CAFE的开业也为整个行业的产业升级提供了一个更为具象的实例:文创产业的丰富可塑性与线下实体经济有着高度的互补性。在各取所长的基础上进行深度融合,为传统线下产业注入新的活力,或将实现1+1>2的效果,开启IP双向赋能的更多可能。


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