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《哈利波特:魔法觉醒》成今年第一个首月流水超10亿手游

近日,伽马数据发布了《2021年7-9月移动游戏报告》(以下简称:《报告》)。报告就中国移动游戏市场进行分析,并重点就7-9月突出游戏重点关注。以下数据值得重点关注:

  • 2021年7-9月,中国移动游戏市场实际销售收入554.69亿元
  • 2021年7-9月,中国移动游戏海外市场环比增长12.77%
  • 《哈利波特:魔法觉醒》新游表现强劲,成2021年第一款首月流水超10亿元新品
  • 超休闲游戏表现不错,《人生重开模拟器》《赶海王》成9月题材创新代表性产品

中国游戏产业7-9月收入554.69亿元,出海态势良好

《报告》显示,2021年7-9月,中国移动游戏市场实际销售收入554.69亿元环比下滑0.85%,同比增长9.09%。

影响该季度收入变化的主要有两个方面:一方面长线产品《王者荣耀》《阴阳师》《问道》等产品流水较上个季度有所下滑;另一方面,上季度上线产品《航海王热血航线》《摩尔庄园》等流水回落,虽然有新游带来增量,但是不足以补充下滑部分,整体较上季度微降。

国内优质自研产品除却在国内稳定输出之外,与此同时还以高口碑的内容精品不断拓展海外市场。2021年7-9月,中国自研游戏海外市场实际销售收入为49.66亿美元,环比增长12.77%。

《报告》指出,这主要系移动游戏《原神》《三国志·战略版》《Puzzles & Survival》等产品海外流水上升;同时《天涯明月刀》《天地劫:幽城再临》等产品第三季度在海外上线带来一定的增量。

中国自研游戏海外市场实际销售收入图中显示,2021年截止目前,海外市场环比不断处于增长态势。由此看出,更多的中国游戏得到世界认可,凭借自研产品的硬实力,中国游戏出海的声势亦在不断提高。

流水测算榜Top 50:回合制RPG类仍是热门,射击类份额居首

在伽马流水TOP 50游戏类型中,2021年7-9月射击类游戏流水份额最高,相较去年同期仅稍有提升,主要得益于《和平精英》《穿越火线:枪战王者》的流水表现。

而回合制 RPG类流水份额増长最多,原因在于《梦幻西游》《梦幻新洙仙》《大活西游》等产品的市场表现;棋牌类流水份额也有明显提升,除了《欢乐斗地主》等产品流水上升之外, 《四川麻将》也进入榜单,在本季度IOS畅销榜上大多保持在TOP5以内,帯来流水增量。

按游戏IP分布来看,2021年7-9月,在移动游戏流水TOP 50中,小说IP改编的移动游戏流水份额提升明显,得益于《哈利波特:魔法觉醒》《梦幻新诛仙》《天涯明月刀》等产品流水表现;动漫IP改编的移动游戏流水份额和数量均有所增长,主要得益于《火影忍者》《航海王热血航线》的流水表现。

经典IP改编的移动游戏流水份额减少,主要在于TOP 50 中产品的数量由去年同期的5款减少至1款。

《哈利波特:魔法觉醒》成本年度首款首月流水超10亿元的新品

在新游方面,2021年7-9月首月流水TOP 5 新游类型里,卡牌类占据三款,成新游热门类型,四款为IP衍生产品。其中,位于该榜前三的《哈利波特:魔法觉醒》《金铲铲之战》和《斗罗大陆:魂师对决》,同时也入围2021年7-9月IOS 下载测算榜TOP 10。三款游戏上线30天IOS 日免费榜均保持在TOP 10以内。

其中,由《哈利·波特》原著官方授权、网易游戏自研自发的卡牌类游戏《哈利波特:魔法觉醒》表现最佳,上线后IOS 日免费榜连续17天保持在TOP 1。

在该游戏中,用户化身为霍格沃茨的新生,在魔法学校中结识各种巫师伙伴,通过收集卡牌,并搭配出强力的卡组从而在对决中取得胜利。

自9月9日产品上线开始,借助IP的影响力和庞大的用户,有大批玩家注册并进入游戏,在9月9日至9月14日的六天时间内,百度指数达到了顶峰,大量玩家搜索并关注游戏相关内容、卡牌、玩法及PVP情况。随着新增用户的流入,在存量用户的积累下,9月16至18日,其活跃用户达到了9月高点。

9月29日更新,10月1日版本上线后,增加部分新活动,加上十一各种专属活动、奖励的配合宣传,使得十一期间玩家活跃、新玩家增长均得到一定提升,尤其是拼图寻宝玩法和国庆彩蛋探索玩法,对百度指数的提升均有刺激作用,玩家开始频繁地在百度、贴吧、微博、直播等平台搜索相关任务、探索攻略,提升了这一阶段的游戏热度。基于PVP玩法的产品,游戏PVP环境以及平衡性等内容比较容易影响玩家参与度。故未来下一个版本到来前,游戏热度将与活动更新力度有着极为密切的关联。

数据来源:百度指数

流水方面,该游戏上线后连续8天霸榜iOS畅销榜,截止报告发布仍保持在iOS畅销榜TOP3内,流水表现出色,成为本年度第一款首月流水超10亿元的新品。

7-9月进入月流水榜TOP50的新游中,7月上线的新游于9月份获得的流水略低于8月;8月新游中,月末上线的《金铲铲之战》流水在9月得到完整体现,但《小浣熊百将传》的流水有所下滑;9月仅凭借1款新游《哈利波特:魔法觉醒》成为近三个月中新游流水最高月份。从整体来看,7-9月新游市场潜力未来值得期待,多款产品具备长线运营特质。

除头部新游外,《报告》显示,9月进入过IOS畅销榜TOP 200的新游数量为14款,相比去年同期减少8款,较上个月减少4款,新游数量有所减少。

进入日畅销榜TOP 200的游戏类型,MMORPG和ARPG游戏类型,依旧是新游中的热门类型。

超休闲游戏贴近生活,题材创新仍是产品出圈关键

在2021年7-9月iOS超休闲游戏下载榜TOP10产品中有多款取材于现实生活,包括“房屋出租”“饭店经营”“农场种植”等常见元素。

玩法上仍以模拟经营、收集养成为主要内容,这主要由于现阶段超休闲游戏玩法创新难度显著提升,在现有玩法基础上进行题材的衍生拓展成为多数产品获取用户关键。采用常见生活题材有助于提升用户覆盖面,且部分生活题材同样能带给用户一定的新鲜感,进而吸引用户体验游戏。

在9月iOS超休闲游戏下载榜TOP10产品中,多款产品凭借本身题材立意和创新获得了用户关注,包括《赶海王》等产品。

《赶海王》取材于在视频平台较火的“赶海”题材,这一类题材生活气息浓厚,探索属性较强,拥有着数千万视频用户,相关内容播放量达数百亿次,这一题材在改编成游戏后也快速获取了大量用户。相关产品也为超休闲游戏的题材创新提供了新的思路和方向。

纵观7-9月中国移动游戏市场,游戏陀螺认为,目前游戏市场的游戏竞争依旧激烈。而具备创新题材的产品更易赢得用户青睐,并具备长线稳定输出的基础。


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