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伽马数据报告:2021年国内游戏收入将超2900亿元,海外收入破千亿

11月4日,伽马数据联合腾讯云发布了《2021年游戏产业发展趋势报告》(以下简称《报告》),《报告》给出了以下几大游戏行业发展趋势预测:


1、中国游戏市场收入仍处于增长态势,2021年国内游戏实际销售收入将超2900亿元,其中移动游戏市场实际销售收入将超2300亿元;


2、海外市场具备较高的探索空间,2021年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入将突破170亿美元(约合人民币1086.98亿元);


3、2021年新品突围难点提升,上半年新品流水占比仅有21.3%,且头部新品的标签略有变化,从古风、三国、体育为主演变为养成、自由、开放世界;


4、玩法上,MMO、回合制、策略仍是流水贡献主力,射击类、放置类、换装类等品类成长快速。题材上,玄幻/魔幻、文化融合、神话/传说占比较大,科幻、漫改、现代等增速超200%。


在上述大方向观点外,《报告》也对国内游戏市场的产品、用户状况进行分析,并给出了现阶段游戏行业发展趋势相关观点,包括VR、AI、云游戏等游戏创新领域。具体来看:


01.中国游戏产业收入状况及预测:

国内游戏收入将超2900亿元,“二次元”“超休闲”“卡牌类”等规模超百亿


据伽马数据统计,2021年中国游戏市场实际销售收入预计将超2900亿元,较去年全年2786.9亿元有所增加。其中,移动游戏市场收入有望达到2300亿元,与去年同期相比增加300亿元。


数据同比增长原因在于:一方面游戏产业向精品化升级成果显现,游戏厂商在玩法创新、内容表现和技术水平上的提升使得游戏产品流水聚合能力得到强化,用户长线留存保持正向增长;


另一方面,伴随着游戏产业对高质量产品的追求,AR、VR、云服务、人工智能等新兴领域技术在游戏开发上的运用,助推游戏高效发展。



在产品层面,上半年国内有56款移动游戏流水超5亿元,较2020年同期的40款增加了16款。新品上,由于用户成熟的游戏赛道企业布局众多,且市场容量趋于饱和,新品突围难度相比于往年显著提升。今年上半年新品流水占比仅有21.3%。


伽马数据认为,细分赛道仍是下一个阶段市场竞争的重点。现阶段,“二次元”“超休闲”“卡牌类”等细分赛道规模已超百亿元。(注:《报告》中头部移动游戏新品指中国流水TOP100移动游戏中的新品。新品指截至各期间末,上线在1年内的产品。)



另外,出海仍是今年游戏行业的主旋律。国内游戏在海外的收入正在不断增加,据伽马数据测算,2021年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入将突破170亿美元,2020年同期为154.5亿美元。


不过,目前中国游戏企业出海收入仍以策略类(SLG)为主,中国游戏企业在这一领域竞争颇为激烈。未来,这些企业需要将国内积攒的戏分品类更多的延伸至海外地区,尝试布局MMORPG、ARPG、消除类等海外用户偏好度高的品类,并建立起竞争壁垒。



02.中国游戏市场产品状况:

MMO、回合制、策略仍是流水贡献主力,传统题材买量承压,科幻、漫改题材受追捧


与2018年同期相比,2021年上半年游戏玩法以及题材均发生了不小变化。


玩法方面,MMORPG、ARPG、MOBA、回合制RPG、策略类等成熟品类依然是移动游戏流水的主要贡献方。并且上述游戏品类与2018年同期相比,流水增长率均超50%,其中,放置类游戏较2018年同期流水增长了超501.4%。


同时,射击类、放置类、换装类等品类快速成长。《报告》认为,未来较长时期内,成熟品类依然将保障移动游戏市场的基本面,新兴品类则能够成为重要的增量来源。



新品玩法上,细分玩法要素成为新品获取用户的关键,有4成的新品玩法标签为近三年来首创。《报告》图谱显示,2018年上半年,头部游戏新品的标签还是“自由”“三国”“古风”“体育”居多。


如今,这一标签已经变化为以“幻想”“养成”“自由”“开放世界”等为主。在此情况下,持续满足用户细分需求将成为游戏产业保持生命力的关键因素,也是游戏企业需要关注的重点。



伽马数据分析认为,近几年,头部移动游戏新品已涌现出数项新颖的细分玩法,部分产品虽然未进行较大的品类创新,但仍在玩法细节层面强化了创新元素。重合玩法标签虽然达到六成,但部分玩法在三年前仅处于探索阶段,例如开放世界、高自由玩法等,近年来已实现快速发展,并获得了大量用户的认可。



游戏题材方面,数据显示,玄幻、魔幻、文化融合、神话、传说、历史等传统题材仍然占据较高流水份额。其中,玄幻、魔幻类游戏流水占比达24.4%,文化融合类占比达15.1%。



不过,需要注意的是,新型题材如科幻、动漫改编等均受到年轻用户的偏好,发展速度快速,今年上半年科幻类题材较2018年同期流水增长了351.6%,动漫改编和现代题材增长率也超过了200%。


对于游戏厂商而言,新兴题材的挖掘有助于游戏产品塑造差异化的世界架构与故事背景。尤其是在传统题材买量竞争承压下,新兴题材挖掘变得尤为重要。




03.中国游戏市场用户状况及趋势:

小众、硬核创新玩法存在市场机会,近9成用户关注“情怀”游戏


用户游戏内容需求层面,《报告》认为,玩法创新是移动游戏的关键,选择用户并不常见的玩法意味着高风险。但今年也有多个非常见玩法品类游戏得到较大关注,如《明日方舟》《梦幻模拟战》《刀塔自走棋》等。因而,小众、硬核的创新玩法存在一定的市场机会,当然,将小众题材及玩法转化成为用户易接受的内容才是突围的关键。



题材之外,“情怀”也是吸引用户的一个关键点,今年市场上就出现多款以情怀作为差异点吸引用户关注的移动游戏,范围涉及童年、生活方式等多种主题。

据伽马数据调查,87.2%的用户明确表示会受到情怀游戏的吸引,也从侧面证明情怀打法的可行。关注情怀的移动游戏用户更加注重情怀在游戏中的复现,体验相似的元素是当前用户的主要诉求。



如若游戏厂商想要在题材和玩法上再拓展的话,游戏与新兴科技的融合也是一条不错的路径。不过,这需要厂商有较强的底层技术和雄厚资金。


今年,游戏与新兴领域包括AR、VR、云游戏等强联动,进而引得了不少资本进驻,因此,《报告》提出科技创新将为产业创新发展提供技术支撑,并持续拓展产业发展上限的观点。其中VR、AI、云服务等成为关键。伽马数据显示,有约7成的游戏用户关注沉浸式游戏体验。


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